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教育的品牌价值必不可少

发表时间:2014-01-13   来源:http://www.yaait.com

品牌代表着企业的形象和声誉,是企业的无形资产.品牌是产品口碑的体现,与消费者对产品的情感紧密相连.成功的品牌承载着特定的社会文化与价值,能够为企业带来忠诚的顾客和不菲的利益.同时,品牌运

品牌代表着企业的形象和声誉,是企业的无形资产.品牌是产品口碑的体现,与消费者对产品的情感紧密相连.成功的品牌承载着特定的社会文化与价值,能够为企业带来忠诚的顾客和不菲的利益.同时,品牌运作也是现代企业参与市场竞争的关键.清华、北大之所以成为莘莘学子梦寐以求的教育圣殿,与其百年来积淀的深厚的历史文化品牌内涵密不可分.教育作为文化产业,品牌价值同样必不可少.同理,高职院校若想在激烈的竞争中脱颖而出,品牌培育不可或缺.因此,高职院校应该有量身定做的品牌打造工程,制订整体的战略计划,来提升本学院的品牌形象.

高职院校的品牌形象可以分为软件和硬件两部分.软件部分就是指良好的声誉和口碑,这需要学院用良好的内部管理来实现,包括光荣的传统、贴切的校训、严格的管理、民主的作风等.这些文化特征会在师生之间口耳相传,最终凝练为务实、诚信的良好形象.硬件部分是指高职院校在专业领域的自我定位.院校要有一批引以为傲的招牌专业,并且要不断加大投入,使其成为一定区域内的权威,千方百计提升它们的知名度.同时,要充分发挥毕业生的资源优势,与毕业生尤其是优秀毕业生保持紧密联系,定期举办毕业生联络会等活动,积累旺盛的人脉.

当然,适度的媒体宣传对于品牌塑造也很重要.但是,这些宣传渠道应慎重策划,要重视品味与方式,并使之与相关院校的自我定位相符合.总之,品牌塑造应是高职院校必备的意识,它同院校文化的培育相类似,都属于院校的长期发展战略,管理者应该有耐心,重点从做内部功课着手,切忌急功近利,甚至进行一些虚假宣传.



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